成都大调研 | 连开9场！近6成外地观众来看他的演唱会
其中有一个细节值得关注，在这9场演唱会中，成都观众占比约42.4%，四川省内其他市州观众占比约23.7%，而省外观众达到了约33.9%的占比，跨城观演的外地歌迷占比近6成，成为了周末消费的主力军。
这仅仅是一场演唱会的不完全统计。今年以来，全国演出市场呈井喷态势，许多城市的周末都被演唱会“承包”了，演唱会+秋游、演唱会+citywalk等成为新的流行休闲方式，对消费转型和城市经济发展产生了不小的影响。当演唱会成为一种文旅消费新业态，不少城市应势而动，设“12345热线”演唱会咨询专席、开免费公交、推出景区优惠等等，做足服务配套。
从成都来看，随着成都“三城三都”建设提速，一批代表先进文化生产力的现代文创产业体系和产业集群初具规模，预计2024年1月1日前，全市还将有1000人以上大型营业性演出115场次。
面对各类型的演出活动带来人流量及热度成都如何进一步挖掘演出产业链潜力实现文旅消费、游客城市经济发展之间的共赢？近日成都发布-红星新闻深度报道组记者经过多维度走访调研探寻一条促进城市经济增长的新路径👇
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连开9场，“谁”来看他的演唱会？蓉外观众占比近6成
歌迷与城市的双向奔赴
“这是半个月来第二次来成都了，上周在东安湖体育公园看了五月天，这周来凤凰山体育公园看张学友，再过一个月还要来看陈奕迅，太激动了！”10月29日晚，来自重庆的胡倩说，上次看张学友的演唱会还是2017年，这次在成都听又有不一样的感受，主场馆的环境很好，“不枉费我每周坐高铁往返于重庆和成都之间”。
↑张学友成都演唱会现场
和胡倩一样跨城来看演唱会的歌迷并不在少数。来自西安的李杨和朋友们做足了来成都看张学友演唱会的攻略，“高铁三个多小时，到了成都先去打卡火锅美食，晚上看演唱会，第二天再去看看大熊猫花花，逛一逛宽窄巷子……”
事实上，今年以来全国演出“井喷式”增长，热门演出更是“一票难求”，不少外地观众“跨城观演”后顺便旅游成为新常态，演唱会+秋游、演唱会+citywalk等方式成为新的流行休闲方式。以张学友成都演唱会为例，来自举办方和票务方统计数据显示，9场演出到场观众12.1万人，票房总收入2.2亿元。
如果给9场张学友演唱会的消费群体进行画像，有一个很明显的新趋势——跨城购票观演的消费者比例大幅提升。数据显示，从观众构成上看，成都观众占比约42.4%，约5.13万人，四川省内其他市州观众占比约23.7%，约2.87万人，而省外观众达到了约33.9%的占比，约4.1万人。从购票排名前10位的省份和城市看，四川观众人数最多，占到了66.1%，重庆紧跟其后，观众人数占到了7.1%，来自广东、上海、江苏、浙江的观众也不少，占比分别达到了3.8%、2.3%、2.1%、2.0%。此外，北京、陕西、贵州、湖北的观众人数也分别达到了1.8%、1.5%、1.3%、1.1%的比例。这也意味着跨城观演成为主要的消费趋势，大批跨城观演的中青年消费群体的热情不仅“点燃”了城市活力，也成为巨大的消费潜力客群。
“这一结果与我们的预期非常相符。”作为落地执行方的成都艺典星美娱乐有限公司副总经理贺玺感触颇深，今年张学友60+巡回演唱会在国内只有5站，在选择落地演出城市时就希望找一些有影响力、代表性，机场、高铁等交通便利并能辐射周边区域的城市，再加上这次巡回演唱会对体育馆的要求比较高。“3月份开始筹备，当时主办方考虑过成都、重庆、西安三座城市，但在四川省和成都市各级部门的大力支持下，以及成都本身的高标准场馆建设、便利的交通以及广阔的市场等竞争力综合影响因素，最终选定成都作为西南地区唯一一站。”贺玺告诉记者，连开9场的效果，全国只有广州站和成都站达到了，并且成都站对周边地区的覆盖范围更广泛，这也充分证明了主办方对成都的市场以及城市魅力的认可。
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拉动综合收入4.3亿“行走的GDP”如何让淡季变旺季拉动周末消费？跨城观看演出人数占比提升，让城市短时间内新增上万人的流量，他们的衣食住行娱，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，对城市产业发展的“杠杆效应”越发明显。
以张学友演唱会为例，门票一票难求，仍抵挡不住蜂拥前来的歌迷，甚至有把国庆长假后的旅游淡季变旺季，吃住行处处“爆单”的趋势。携程数据显示，10月20日至22日、10月27日至10月29日、11月3日至11月5日，在张学友演唱会举行的这几个周末，尽管已经进入中秋国庆假期后的旅游淡季，但成都整体旅游订单量同比去年增长136%，对比2019同期增长61%。10月20日至11月5日，成都旅游景点成交票量同比去年增长4倍左右，较2019年同期增长5成。与此同时，都江堰景区+青城山一日游、成都两天一晚行等是热门搜索线路。
↑太古里商圈
除了旅游景区景点外，交通、食宿等多个领域的增量也很明显。携程数据统计显示，10月20日至11月5日，成都酒店、机票、火车票预订量同比去年分别增长97%、115%和134%，与2019年同期相比，也分别增长49%、76%、42%。
值得注意的是，演唱会的观众大多是中青年，文化消费需求旺盛，在演唱会后开启“夜生活”也是他们的时髦选择。演唱会散场后，场馆周边的商业区依旧灯火辉煌。这一现象，从去哪儿平台的数据可以看得更加直观。“10月中旬以来，张学友、五月天、薛之谦先后在成都举办演唱会，各地歌迷齐聚成都，平台上多个数据增量明显。”该平台相关负责人告诉记者，去哪儿大数据显示，演唱会期间（10.20-10.22、10.27-10.29、11.3-11.5）三个周末，成都热门商圈酒店预订量同比2019年增长1.4倍，成都凤凰山体育公园、成都东安湖体育公园为酒店预订量增长最明显商圈第一、第二。特别值得一提的是，从商圈热度看，演唱会举行期间的三个周末，成都春熙路商圈酒店预订量同比2019年增长1.6倍、成都东站商圈同比2019年增长2.5倍。
从整体数据看，来自举办方和票务方统计数据显示，9场张学友演唱会拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约4.3亿元。可以说，外来观众的涌入不仅提振了周末经济，演出与周末消费结合的新业态，也持续不断拉动本地消费和吸引游客跨城游玩。
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全国多城市抛出多重优惠政策如何接住这波“演唱会红利”？ “爆单”，是今年全国演唱会市场的整体特点。据中国演出行业协会统计，2023上半年全国举办大型演唱会、音乐节演出有506场，直接创造了24.97亿票房。尤其是海口、济南、呼和浩特、天津等城市“一场演唱会带火一座城”效果明显。比如，周杰伦海口站演唱会就吸引15.46万人次观看，带动旅游收入9.76亿，超过同年“五一”假期旅游收入，是同年端午假期旅游收入的3倍。而五月天北京站演唱会，甚至带动场馆周边5公里的住宿预订量上涨2400%……
↑凤凰山体育公园
视线转回成都，演艺市场也是火爆空前。来自成都市文广旅局的数据显示：据不完全预计，2023年全市各类营业性演出14330场次，增长188%；今年1-10月成都音乐产业整体产值规模为463.8亿元，带动住宿、餐饮、旅游等相关产业经济效益约43.5亿元，吸引观演人数480万人次。
“目前演唱会的火热，一方面是人们将过去三年对大型文娱活动市场需求的积压集中释放，另一方面是人们对高品质精神文化产品越来越旺盛的消费需求。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院院长助理吴丽云观察到，越来越多的歌迷跨地域观演，让演唱会成为各地文旅市场的流动吸引物。当大量外来消费群体涌入城市看演唱会的时候，也对城市治理提出了更高的要求，比如城市的公共交通、社会治安、信息的及时传达，还比如餐饮住宿、文旅消费产品的供给等等，在吴丽云看来，这也意味着消费群体来到一座城市体验城市方方面面时，背后考验的是城市治理水平。
↑地铁工作人员有序引导
吴丽云注意到，在演唱会巨大红利吸引下，国内不少城市出台多项优惠和服务举措。比如，湖南衡阳连续三天提供免费公交车，凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。再比如，周杰伦演唱会期间，海口也做到了“星级”服务，海口“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策等等。此外，厦门为演唱会活动减免30%场地租金，南宁则是推出了“一次性审批通过”政策。
当然，作为传统的商业演出大市的成都，近年来持续加强“三城三都”建设，文创、旅游、体育、美食、音乐、会展六大产业已成为成都新兴支柱产业和重要经济增长点。今年以来，在全面规范市场秩序的同时推动演出产业蓬勃发展，印发《成都市大型营业性演出联合监督管理机制》，形成工作合力，推动实行门票“强实名制”。同时，通过优化配套服务、优化审批流程等改革创新举措，为主办方减少活动申报过程中的时间和运营成本。
“这些城市不仅从基础服务，还从全域旅游的角度做出了很多新的尝试。”但同时吴丽云也提到，随着大型演出活动的大量增长，也暴露出一些安全与管理方面的问题，比如物品丢失现象，以及一些演唱会期间发生阻碍交通、强行进场等无序事件和治安案件，此类乱象也反映出大型演出市场面临的城市管理考验，“在提升消费活力的背景下，让演唱会+文旅可持续发展，需要演出主办方和政府部门等各方在内容领域、票务管理、配套服务等方面做出更多努力。”
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如何挖掘演出产业链潜力激发文旅消费更大潜能？尽管张学友演唱会已经落下帷幕，但演唱会与成都的“故事”还远未结束。今年接下来的时间内，陈奕迅、蔡琴、张惠妹、李健、梁静茹、王嘉尔、张艺兴等10余个明星演唱会还在路上，还有16场大型营业性演出将轮番上演，同时还有不少音乐节、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、相声等演出，目前成都各大演出场馆档期已排到2024年5月，演唱会开票场场秒空、大型演出周周爆棚。
“演出经济”的蓬勃发展，也不仅仅为成都带来收入效应、提升城市知名度，从租赁场馆、票房乃至演唱会周边衍生品和外地观众在蓉消费的间接收入，提供了规模化、形成产业链的机会。“张学友成都演唱会的主办公司，就在金牛区落地了项目企业，这类投资落地不仅为我们带来了直接的经济效益，也为赛事演艺产业建圈强链提供了有力支持。”成都市金牛区文化体育和旅游局相关负责人透露。
↑东安湖体育公园
成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹在感受到成都演出市场火爆的同时，也看到了新消费阶段的巨大消费空间。“时下火爆的演唱会其实就是消费进入新的阶段，第四消费阶段到来，以90后、00后为主要代表的个性化、小众化的圈层群体注重体验、乐于尝鲜、个性化需求较强。”诸丹说，成都城市文旅的双重魅力，其一在可见、可触摸的硬件，交通便捷，凤凰山体育公园、东安湖体育公园等一批高品质文旅设施陆续开放投运。其二则是像演唱会、马拉松等一大批聚人气、带流量的活动频繁举行，对于年轻消费群体来说很具吸引力，“从全球来看，通常认为演唱会等活动的产业带动效应是1:9，这意味着激发并释放潜在带动效应空间，就需要将演唱会周边、消费场景等进行系统化的打造，不断丰富产品供给、创新营销模式。”
来自成都市文广旅局的数据显示，预计2024年1月1日前，全市还将有1000人以上大型营业性演出115场次，累计观演人数将超过63万人次，如何进一步挖掘演出产业链潜力？
↑薛之谦成都演唱会现场
企业最有发言权。贺玺告诉记者，依托音乐节演唱会，横向可以推动舞台搭建、安全保卫、舞美设计、舞台设备等多种演艺行业发展，纵向则能拉动住宿、旅游、交通、餐饮等产业消费。贺玺说，从张学友演唱会成都站来看，不管是从强实名制来保障观众权益，还是到入场与散场的大客流疏导，再到地铁等公共交通运营优化，无不井井有条，无疑是成都这座超大型城市的高效与精细。“当然，吸引一场演唱会落地，企业在看中城市硬件基础设施的同时，更看重软件服务，尤其是营商环境。”贺玺表示，在加强安全监管和服务保障的同时，作为企业，更希望得到各级政府部门更多有效政策和资源的倾斜，比如加强各部门统筹，在跨地区巡演中提供简化审批流程、压缩审批时间等方面的便利，培育民营企业，优化市场消费体验，这也有利于吸引更多优秀的音乐人前来成都举办演唱会。
吴丽云也表示，要想充分挖掘演出市场产业链的潜力，在完善软硬件条件、做足公共服务保障等方面持续发力的同时，要充分释放消费者抵达后的消费潜力，推动演出方、本地景区及餐饮娱乐场所等配套产业打出一套“组合拳”，提供一揽子优惠措施。就成都而言，围绕演出市场相关联的产业，提前布局上下游产业链，比如演出所需的灯光、舞美等设备，甚至创意设计和制作服务等的新技术、新材料产业，提高整个产业链产品供给，“那么成都在演出市场上将更有竞争力。”
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成都发布-红星新闻深度报道组记者 | 李彦琴部分图据红星新闻资料图成都发布编辑 | 哒哒